首页 / 品牌动态 / 动态 | 以声动情,破译情绪密码
动态 | 以声动情,破译情绪密码
2018-11-16

时间:2018年11月11日

事件:听声音“言语”情绪 讲座

主讲嘉宾:声音美学品牌“巫”的创始人任峰

主办单位:东莞广播电视台广告经营中心

媒体支持:东莞电视台、东莞电台

鸣谢单位:吴晓波频道·东莞城市圈新青年社群


1 

 

在正文开始之前,先回答一个被很多朋友问到的问题:

Q:为什么品牌叫巫?

A:最早的关于音乐的记录是《春秋》里提到的萨满教,萨满教里将女巫称为“巫”,男巫称为“觋”。因此从“巫”字的造型来看,上下两横代表天和地,两边的小人则代表巫觋的舞蹈和音乐,蕴含着人立于天地之间的精神和意念,这也是巫的精神所在。


之前看过文章的朋友可能会有印象, 10月份我们曾在东莞理工学院图书馆报告厅举行过一场“听声音言语情绪”的专题讲座。(点击跳转)

而这回,便是“听声音言语情绪”主题的一个延续和拓展。


2


3


4


5


6


7

 

声音对情绪的影响大概可以分为5种情况:

1、视觉辅助

我们举了三个电影的例子。

 

这是电影《勇敢的心》中的一个片段,片中是男主人公在未婚妻死后的情感表达。当我们在看电影的时候,往往注意力会放在重点的剧情上,而忽略了这段剧情中的音乐表达。而在这个片段中的音乐就起到了烘托悲痛的气氛,以辅助视觉传达的作用。

 

这是电影《海上钢琴师》中的一个片段,片中是男主人公第一次看到心爱女孩时的钢琴演奏。这里注意钢琴的旋律根据男主人公的情感而进行的变化,用音乐来表达更饱满的情绪。

 

最后是电影《辛德勒的名单》中一个悲伤的片段,看完视频之后再点击下面的音乐,认真聆听。

若我们看电影的时候就留意到了当时的音乐,我们会发现,即便是去掉视觉画面之后的歌曲旋律依旧让我们感到悲伤,我们已经被动式的接受了电影中的悲伤情境,而没有看过《辛德勒的名单》的人却可能认为这是一首浪漫的歌曲。这里的情绪差异之大,便是音乐服务于视觉的一大特质。


2、专注屏障

现代人听音乐有时候是为了排除外界干扰,以专注于手上的某一件事情,可能是学习工作也可能是运动跑步。

这时候需要的就是不带歌词的纯音乐,这能避免我们在专注时被歌词中的语义所干扰。这种舒缓的轻音乐同样适用于企业环境,帮助成员更快的进入工作状态营造更轻松的工作氛围。

如果非要选择带歌词的歌曲,那就必须是很熟悉的带歌词的音乐,这样也能让我们将注意力集中到所要完成的事情上。如果是选择并不熟悉的还带歌词的音乐,那基本上是无法达到专注的效果。


8

 

3、情绪浸入

情绪浸入的通常情况下是放下所有的事情,将所有注意力都集中到歌曲旋律节奏的表达上,专注于欣赏音乐的这一行为。浸入式欣赏音乐的好处是能够得到放松,沉浸专注在音乐的环境里,这种情况在发烧友群体比较常见。


9

 

4、空间氛围

① 以强化空间内成员的(品牌)共同情绪感受并影响其行为模式为动机的音乐辅助形式。

 

在无印良品的空间里,运用大量的木质材料,视觉上给人一种舒适的、返璞归真的心理感受。

音乐上选择了缓慢的音乐节奏加小编制原声乐器演奏并且偏民族风的音乐氛围,使人更愿意在无印良品安静的长时间的停留,以促成更多的销售订单。


10

 

在优衣库的空间里,灯光是敞亮的白色,产品以堆叠的形式摆放密集,视觉上给人一种产品畅销、速战速决的心理感受。音乐选择了律动型的音乐风格,节奏快并具有一定的进攻性,针对到店的年轻人,能够促进做决策时的速度,在来不及细想的情况下急切的想要购买。


11

 

在星巴克的空间里,墨绿色的总色调搭配金属和木纹本色,舒适的软椅子,视觉上给人自由、亲切的心理感受,跟无印良品一样希望人们能更长时间的停留。

音乐上是缓慢略带伤感又文艺的爵士乐,逼格满满的同时也幸福感满满,适合朋友们的闲聊和休闲的工作,累了渴了的时候就需要来一杯美好的咖啡。


12


② 以强化空间内成员的共同情绪感受并其影响其行为模式为动机的音乐辅助形式。

 

这里涉及到建筑声学系统的相关知识,在标准的哥特式的教堂建筑里,顶篷会搭建的很高,纵深非常长,以至于声音反射速度快,回响时间长。在这样的空间里使用不通过任何乐器的单声部演唱形式,能营造出宗教里神圣、威严的音乐氛围,以达到对宗教的认同感和团结一致的情绪感受。


13

 

5、音乐疗愈

音乐治疗师源于英国,全球拥有治疗资质的不过十几个人,音乐治疗的过程并不简单,一般需要半年到一年的时间才能完成一个疗程。

音乐治疗在日常生活中最明显的作用在于浅层放松,通过音乐来缓解生活、工作上的压力。

而专业的音乐治疗则需要在完全私密的空间里跟随音乐治疗师的指导在音乐的环境中一步一步达到深度的精神放松,以对老年痴呆、抑郁症等疾病起到治疗的作用。


14

 

由此我们得知,音乐以各种形态存在于我们生活的方方面面,通过不同的音乐刺激与人脑之间的特定关系,以及人的心理过程,最终影响人们的情绪以及行为模式。

这就形成了一个涉及文化社会学和心理学两个方面的音乐心理学领域,即听觉环境。声音识别系统的价值就在于当我进入一个空间,我听到的音乐,看到的视觉,跟这个品牌想传达给我的感受是一致的,从而使消费者对品牌形成更深刻的印象和更深远的影响。

 


现场感受更多有关声音的内容与体验,

请密切关注我们的活动动态吧!

活动合作:翟小姐 natasha@wudesign.cn 

 

15